Nel 2021, i Core Web Vitals diventano ufficialmente uno dei fattori di ranking nel motore di ricerca più utilizzato al mondo. Con un aggiornamento principale, Google mette nuovamente al centro l’utente al quale viene fornito il miglior contenuto possibile per la rispettiva query di ricerca. Se i fattori EAT sono stati al centro dell’attenzione nel 2020, i Core Web Vitals diventeranno il fattore di ranking ufficiale da maggio 2021. Cosa devono dunque sapere gli operatori di siti web e gli esperti di SEO? Abbiamo riassunto tutto l’essenziale in questo articolo.
Cosa sono i Core Web Vitals?
Con i Core Web Vitals, Google intende introdurre nuovi fattori di ranking che rendano misurabile e confrontabile la facilità d’uso. Come per tutti i fattori di ranking, anche questi vengono raccolti e valutati a livello di URL. I principali Core Web Vitals si concentrano principalmente su fattori tecnici. L’algoritmo misura e valuta i seguenti valori:
Largest Contentful Paint (LCP)
In passato, l’attenzione era concentrata sul tempo di caricamento, ovvero quanto tempo fosse necessario affinché i primi elementi venissero visualizzati. Nel frattempo, studi di Google hanno dimostrato che gli utenti sono disposti ad aspettare più a lungo solo se hanno la sensazione che la maggior parte della pagina sia già stata caricata e il resto segua a breve. Di conseguenza, in futuro Google si concentrerà sul tempo di caricamento del più grande elemento grafico nel campo visivo, ovvero il Largest Contentful Paint. Google valuta questa metrica in questo modo:
- Buono: meno di 2,5 secondi
- Necessità di miglioramento: tra 2,5 e 4 secondi
- Scarso: più di 4 secondi
First Input Delay (FID)
Questo valore misura l’interattività di una pagina. Quanto tempo impiega la pagina per rispondere a un’interazione dell’utente, come ad esempio in risposta a un clic?
- Buono: meno di 100 millisecondi
- Necessità di miglioramento: da 300 millisecondi
- Scarso: più di 300 millisecondi
Cumulative Layout Shift (CLS)
L’ultimo dei Core Web Vitals viene utilizzato per misurare la stabilità visiva. I siti web complessi ricaricano parti del contenuto, spostando la visualizzazione per l’utente. Per spostamento cumulativo del layout si intende quindi la durata fino a che tutti gli elementi, come i collegamenti cliccabili o gli estratti di testo, abbiano preso la loro posizione finale e non vengono più spostati.
- Buono: meno di 100 millisecondi
- Necessità di miglioramento: tra i 100 e 250 millisecondi
- Scarso: più di 250 millisecondi
Dove e come misurare i Core Web Vitals?
In qualità di operatore di un sito web, per accedere ai Core Web Vitals hai le seguenti opzioni:
Google Search Console
Nella Search Console alla voce “Miglioramenti”, puoi trovare il rapporto sui Core Web Vitals. Qui puoi vedere in dettaglio quali URL richiedono aggiustamenti tecnici. Hai così una panoramica di tutti gli URL, il che è particolarmente importante perché Google valuta i fattori a livello di URL.
PageSpeed Insights
Nel rapporto PageSpeed Insight, devi controllare manualmente ogni URL. Qui Google fornisce consigli utili per migliorare di conseguenza il tempo di caricamento.
Lighthouse Audit nei tool per sviluppatori di Chrome
Puoi vedere il rapporto Lighthouse tramite gli Strumenti per sviluppatori di Chrome e puoi regolarlo utilizzando una varietà di impostazioni. Il plug-in di Chrome fornisce anche altri strumenti utili, come un monitor di rete o la registrazione della struttura di un URL.
Web Vitals Extension di Chrome
L’estensione di Chrome offre una rapida panoramica ai principali Core Web Vitals.
Come migliorare i Core Web Vitals?
Ora veniamo alla parte scomoda: vale a dire migliorare i Core Web Vitals. Non esiste una soluzione valida per tutti perché ogni CMS, sistema di negozio e ogni sviluppo interno devono essere ottimizzati diversamente. Troviamo i primi consigli utili per miglioramenti in PageSpeed Insights. Le leve tipiche per ottimizzare questi parametri sono:
- LCP: tempi di risposta del server, tempi di caricamento delle risorse (immagini, CSS, font), rendering lato client
- FID: codice di terze parti, tempo di esecuzione di JavaScript, numero e dimensione delle richieste del server
- CLS: aggiungi informazioni sulle dimensioni a immagini e video, le dimensioni degli elementi precaricati non dovrebbero più cambiare, riserva spazio per eventuali annunci pubblicitari in anticipo
Ulteriore supporto tecnico è disponibile nella documentazione ufficiale di Google.
I Core Web Vitals come fattore di ranking
I Core Web Vitals rientrano nel Page Experience Signal e combinano i valori di diverse performance con altri segnali. L’introduzione di questo fattore di ranking è prevista nell’aggiornamento Google Core di maggio 2021. Stando a Google, dovranno essere presi in considerazione anche i seguenti fattori:
- Mobile friendly: ottimizzazione per dispositivi mobili.
- Navigazione sicura: vulnerabilità sotto forma di malware sui siti web.
- HTTPS: il protocollo HTTPS assicura una connessione sicura. Il protocollo http è oramai obsoleto e viene contrassegnato come non sicuro anche dai browser comuni. Puoi riconoscere la crittografia HTTPS dal piccolo lucchetto accanto all’URL.
- Elementi interstiziali intrusivi: elementi intrusivi sui siti web, ad es. banner pubblicitari o pop-up che coprono l’intero contenuto.
Google vuole offrire agli utenti un’esperienza eccellente mostrando sempre il risultato migliore e più pertinente. Oltre a un buon contenuto e ai fattori delle Linee guida per i valutatori di qualità, i Core Web Vitals svolgono un ruolo importante e dovrebbero ricevere un’attenzione adeguata.
Nell’ottimizzazione olistica dei siti Web, tuttavia, sono di secondaria importanza. I Page Experience Signals saranno probabilmente introdotti come fattore di ranking con l’aggiornamento principale a maggio 2021. Fino ad allora, c’è tempo per controllare il proprio sito web e prepararlo all’aggiornamento.
