Con SEO, ovvero Search Engine Optimization (ottimizzazione dei motori di ricerca), s’intendono tutte quelle strategie volte a migliorare la visibilità di un sito web. Quando si esegue una ricerca su un motore di ricerca questo consente di visualizzare i primi 10 risultati seguendo parametri funzionali che intercettano al meglio le esigenze dell’utente. Lo studio di questi parametri e l’adattare un contenuto web a essi è compito della SEO.
Essendo quello dei motori di ricerca un sistema dinamico e in continuo cambiamento, anche la SEO risulta essere un mondo in continua evoluzione, che elabora costantemente nuove strategie e nuovi trend. Per il 2017 ad esempio si prevede in primo luogo un cambiamento di prospettiva: per anni l’industria SEO ha cercato di puntare su una serie di strategie per così dire “tecniche”, che chiamassero in causa meccanismi di ricerca basati su parole chiave piuttosto che sul contesto generale. Google al contrario sta cercando di invertire questa tendenza creando algoritmi che siano il più possibile inglobanti e focalizzati su macro argomenti piuttosto che su singole parole chiave. In questo modo l’obiettivo è quello di intercettare il cuore, la mente e l’anima degli utenti, ponendo un chiaro benchmark per le strategie SEO. Un’altra tendenza sarà quasi certamente quella che vedrà i social network ritagliarsi un ruolo di primaria importanza all’interno delle strategie SEO.
Con la personalizzazione sempre più marcata dei risultati di ricerca, Google tenderà a segnalare ai suoi utenti pagine che hanno già visitato o che hanno affinità con le loro ricerche precedenti. Questo presumibilmente porterà le PMI a investire maggiormente nel social media marketing con lo scopo di creare traffico dati indirizzato al proprio brand ed entrare nella cerchia dei siti che i motori di ricerca mostrano agli utenti in base alle loro preferenze.
Se da una parte abbiamo un cambio di prospettiva dal punto di vista dei contenuti, dall’altra anche la loro modalità di fruizione cambierà. L’utilizzo dei dispositivi mobili sta infatti soppiantando molto velocemente i tradizionali computer. I siti saranno sempre più mobile friendly e per la propria impresa sarà quindi requisito necessario e di primaria importanza, per comparire nel ranking dei primi 10 di Google, dotarsi di una pagina web facilmente consultabile e fruibile anche mediante dispositivo mobile. Pena il rimanere fuori dai giochi.