Per la creazione di contenuti hai investito molto risorse: non solo tempo ma probabilmente anche denaro. Un lungo lavoro di elaborazione, ricerca e realizzazione. Creare articoli, video o grafiche di qualità è importante perché ti permette di avvicinarti al tuo pubblico e rispondere alle loro esigenze ma è altrettando importante promuovere i tuoi contenuti!
Piuttosto che creare contenuti nuovi giornalmente, concentrati nello sfruttare il potenziale di quelli a disposizione. È estraneamente importante promuovere quelli esistenti affinché raggiungano la massima portata. Grazie a una strategia di promozione dei tuoi contenuti potrai ottenere un impatto maggiore, generare più traffico, nonché aumentare la brand awareness. Qui ti spieghiamo come.
Perché promuovere i contenuti?
Invece di pubblicare qualcosa di nuovo ogni giorno, fai attenzione a promuovere nel modo adeguato quelli esistenti. Il vantaggio dovrebbe essere piuttosto chiaro: puoi raggiungere un nuovo segmento su altri canali, senza dover necessariamente creare un contenuto nuovo. Si tratta dunque di una strategia essenziale perché ti permette di allargare il tuo raggio d’azione. Se non hai dei contenuti “sparsi” per il web, potrebbe risultare difficile per un utente trovarti nel web. Le probabilità aumentano se ci sono buoni contenuti posizionati nelle giuste piattaforme.
8 modi per promuovere i tuoi contenuti
Abbiamo visto chiaramente che promuovere i contenuti è un passo essenziale per ampliare la portata d’azione delle tue strategie. È un ottimo modo ad esempio per far conoscere il tuo nome a quante più persone possibile e aumentare la visibilità. Queste sono 8 diversi modi a tua disposizione per promuovere i tuoi contenuti sul web.
1- Social media
La prima opzione da considerare a costo zero è la condivisione sui social network. Per le PMI i social network sono lo strumento più semplice per iniziare e testare la comunicazione digitale, consentendo di raggiungere un ampio numero di persone, il tutto in modo molto semplice. La stragrande maggioranza dei contenuti che diventa virale, passa proprio attraverso i social network.
Se rilevante, puoi condividere il contento su un’altra pagina, inserirlo in un commento di una discussione o all’interno di un gruppo. Per incentivare le persone alla condivisione esistono diverse strategie: una di questa è ad esempio il lancio di un programma a premi.
Per promuovere i tuoi contenuti sui social network potresti taggare le giuste pagine, persone o utilizzare determinati tag. Non avere paura di condividere lo stesso contenuto su più piattaforme social se pensi sia rilevante, ma adatta quanto possibile il messaggio.
2- E-mail e newsletter
Probabilmente hai già una newsletter, una campagna di comunicazione per posta elettronica o forse l’unico utilizzo che fai delle e-mail è quello dell’invio di fatture? In entrambi i casi, non è mai troppo tardi per sfruttare questo mezzo per condividere i tuoi contenuti. Come? Molto semplice, basta inserire un contenuto quale ad esempio il tuo ultimo e-book o l’invito a partecipare al prossimo webinar nella firma dell’e-mail. Le persone normalmente danno sempre un’occhiata alla firma, soprattutto quando si tratta di messaggi importanti. Si tratta di un metodo “gentile” in quando l’invito non risulta invadente. Il destinatario dell’e-mail potrebbe essere incuriosito e cliccare per vedere di cosa si tratta.
La newsletter rimane comunque il miglior strumento per condividere i tuoi contenuti, al di là del fatto che normalmente un utente si iscrive se interessato. I lettori potrebbero non cliccare su ogni singolo contenuto inserito nella newsletter, ma puoi essere sicuro che se riesci a catturare la loro attenzione saranno interessati a leggere.
3- Blog
Il tuo blog può essere un contenitore di contenuti di diverse piattaforme e diversi formati. Naturalmente il blog è pensato principalmente per la pubblicazione di articoli ma consideralo come un hub: articoli, ebook, inviti ad abbonarsi alla newsletter, video e infografiche.
Il blog è il tuo strumento in cui puoi parlare dei tuoi prodotti e servizi come meglio preferisci. Fai attenzione affinché il tuo blog sia il più pertinente possibile con la tua audience. È anche importante tenerlo costantemente aggiornato. Un utente che arriva sul tuo blog e vede che l’ultimo articolo risale a un anno fa, non avrà di certo una buona impressione. Contenuti aggiornati, qualitativi, ben scritti e con elementi multimediali possono avere tutte le carte in regola per essere condivisi.
Può risultare estremamente utile aggiornare i tuoi contenuti nel tempo per mantenerli sempre attuali anche agli occhi dei motori di ricerca. Fai attenzione affinché il sistema su cui si basa il tuo blog proponga una data di pubblicazione aggiornata. Punta ai contenuti evergreen. Non hanno una scadenza e possono essere utili come base per generare traffico e condivisioni senza scadenze temporali. Un altro modo per condividere i tuoi contenuti utilizzando il tuo blog è quello di creare raccolte, ovvero un articolo in cui collegare molti altri contenuti su una certa tematica.
4- Guest post
Hai mai pensato di inserire il tuo contenuto in un altro blog? Questo è un ottimo modo per raggiungere un’altra rete al fuori della tua. Puoi contattare altri blogger e chiedere di poter scrivere un guest post per loro. Molti saranno felici di ospitare un tuo contenuto di valore se l’argomento rientra tra le loro tematiche. Utilizza le attività di guest blogging non solo per promuovere il tuo contenuto originale e parlare alla tua nicchia.
Chiedi di poter inserire un backlink alla tua landing page o al tuo sito web, inserisci se possibile una breve bio personale o della tua azienda e lavora per migliorare la tua reputazione online e costruire awareness intorno al tuo brand (personale). Se il guest post viene pubblicato in un sito con un buon ranking nei motori di ricerca, può aumentare anche le probabilità di essere trovato.
5- Incentivi e referral
Spesso le persone hanno bisogno di un incentivo per compiere un’azione. Un programma di ricompensa resta sicuramente un motivo che spinge molte più persone alla condivisione. Puoi utilizzare diversi tipi di incentivi per motivare gli utenti come ad esempio la possibilità di ricevere un ebook gratuito o uno sconto.
Potresti anche chiedere agli utenti di invitare i propri amici. Se i tuoi contenuti sono interessanti e informativi, gli utenti saranno felici di invitare amici, parenti e colleghi, anche se non offri nulla in cambio! Non resta che provare e chiedere. Un referral tramite un amico/conoscente è molto più potente di qualunque altro mezzo!
6- Influencer
Sulle piattaforme social sono nate vere e proprie star del web, ma anche chi ha un seguito ristretto può farsi portavoce di un brand. Le attività di influencer marketing possono direzionare maggiore traffico sul tuo contenuto o incentivare le persone alla condivisione. L’influencer si farà promotore della diffusione del tuo contenuto permettendoti di connetterti con i suoi follower. Sull’onda di strategie di micro influencer marketing, puoi contattare i proprietari di pagine e profili “minori” e chiedere loro di proporre o parlare del tuo contenuto.
Ad esempio possono seguire il tuo tutorial sul trucco o cucinare in diretta la ricetta che tu hai proposto. Ci sono diverse strategie da poter attuare in base alla tipologia di contenuto e alla piattaforma. Su TikTok c’è una funzionalità apposita chiamata “duetto” che permette di produrre un video con due schermate che nella migliore delle ipotesi può dar vita a una campagna di user generated content. Insomma, affidarti a micro influencer, spesso investendo un budget anche ridotto, può aiutarti ad aumentare la reach e l’engagement.
7- Community online
Oltre alle piattaforme social che presentano grossi numeri ma che hanno un target molto trasversale, sul web esistono community specialistiche. Puoi utilizzarle a tuo vantaggio per promuovere i tuoi contenuti esattamente lì dove sai che risveglieranno un certo interesse. Esistono anche siti come Quora o Reddit che ti permettono di condividere i tuoi contenuti, nonché inserire backlink.
Ricorda che l’intento principale è quello di partecipare alla community, avviando una conversazione o fornendo informazioni. Un post o un commento puramente promozionale non sono ben accetti. Il consiglio è quello di inserire il tuo contenuto dove richiesto ad esempio in risposta a una conversazione già avviata o per porre una domanda alla community.
8- Sponsorizzazioni
Oltre alle opzioni gratuite che abbiamo visto finora, è possibile sponsorizzare i propri contenuti su tantissime piattaforme come ad esempio i canali social e raggiungere così un pubblico vastissimo. Le display ads sono un’altra opzione che potresti voler considerare. Un post a pagamento può essere utile perché puoi così selezionare un target ben preciso e quindi aumentare il CTR. Ricorda che si tratta spesso di pay-per-click (PPC) quindi paghi solo per chi effettivamente fa clic sul tuo post. Il contenuto che vorrai sponsorizzare è ora uno strumento pubblicitario, quindi fai attenzione a selezionare quello giusto e promuovilo al meglio inserendo una copy efficace. È buon uso creare una landing page per la tua sponsorizzazione e ottenere così lead.
Valorizza i tuoi contenuti
Creare contenuti di valore richiede spesso molte risorse. Nessuno ti troverà o saprà che esisti se non condividi i tuoi contenuti sul web! Per assicurarti ti ottenere un’ampia reach e accrescere l’awareness intorno a te e al tuo brand, è importante piazzare strategicamente i contenuti promuovendoli nelle giuste piattaforme. Analizza quali sono le piattaforme dove conviene investire le tue energie ed entra in azione.
Se vuoi saperne di più su come promuovere la tua attività attraverso i contenuti, Google ha realizzato un corso su come strumenti come i social media, il marketing video e il content marketing possono aiutare le attività a farsi notare ed entrare in contatto con più clienti online.
